Fokus Berlin: Die „Creative Class” – eine unterschätzte Kundengruppe für die Immobilienwirtschaft?

Publication by Anke Reiß & Jeannette Raethel in Berlin, Germany.
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Abstract in English:

The aim of this work was to derive solutions for the cultural and creative industries as a hitherto underrated customer group for the real estate industry through a survey within the “Creative Class” as well as intensive analysis of market analyzes and studies. After presenting the scientific basis for dealing with the subject, an analysis of the cultural and creative industries in Berlin follows, to derive a forecast of the future development for the Berlin real estate. Based on these findings, suitable strategies and concrete recommendations for the real estate industry were developed. This paper gives a brief insight into the key location factors for the key 21st century industry after Richard Florida and presents the results of the work.


Abstract in original language:

Ziel der zugrundeliegenden Arbeit war es, durch eine Befragung innerhalb der „Creative Class” sowie intensiver Auseinandersetzung mit Marktanalysen und Studien zu dieser Branchengruppe Lösungsansätze zur Gewinnung der Kultur-und Kreativwirtschaft als bislang unterschätzte Kundengruppe für die Immobilienwirtschaft abzuleiten. Nach Darstellung der wissenschaftlichen Basis für die Auseinandersetzung mit der Thematik folgte eine Analyse der Kultur- und Kreativwirtschaft in Berlin, um eine Prognose der zukünftigen Entwicklung für den Berliner Immobilienmarkt einerseits und ein Anforderungsprofil der Berliner „Creative Class” andererseits ableiten zu können. Auf diesen Erkenntnissen basierend wurden geeignete Strategien und konkrete Handlungsempfehlungen für die Immobilienwirtschaft entwickelt. Dieses Paper gibt einen kurzen Einblick in die zentralen Standortfaktoren für die Schlüsselindustrie des 21. Jahrhunderts nach Richard Florida und präsentiert die Ergebnisse der Arbeit.

Open Access? Yes

Journal e-Journal of Practical Business Research
Publication Year 2015

ISSN/ISBN 18651151

German | Discipline Real Estate