La création de sens dans les espaces de coworking : analyse sémiotique du discours

21 page Publication by Marie Hasbi & Jean-Baptiste Welte in Paris, France.
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Abstract in English:

This research is part of the work on an emerging phenomenon, collaborative spaces. Our work focuses on coworking spaces. It aims to understand the meaning and values conveyed by their discourse. These spaces are often associated with communities conveying shared values. But they are also seen as market organizations offering services and events to their members. These two perspectives are distinct. The first has an altruistic and gift-giving purpose, while the second has a market and transactional focus. The research aim is to analyze how these divergent perspectives are combined in the production of communication discourses of coworking spaces. In this work, we used a methodology based on semiotic analysis. It postulates that meaning is built in difference and is structured around a system of oppositions. Based on the different communication media used by coworking spaces (websites, Facebook, Instagram, Twitter), we analyzed the system of meaning produced by coworking spaces. Our results identify a semiotic square around which various value propositions are articulated, the practical, the utopian, the playful and the traditional. Communication can effectively enhance coworking spaces, as effective and professional places. The utopian dimension explicitly refers to the promise of a community around a sharing of affective values. The playful dimension values the informal links around the professional sphere. Finally, the traditional dimension anchors coworking spaces in the domestic sphere of the near. These four positions can be articulated around different discourses.


Abstract in original language:

Cette recherche s’inscrit dans les travaux s’intéressant à un phénomène émergent, les espaces collaboratifs. Notre travail se focalise sur les espaces de coworking. Il a pour objectif de comprendre le sens et les valeurs véhiculés par leur discours. Ces espaces sont souvent associés à des communautés véhiculant des valeurs partagées. Mais ils sont également considérés comme des organisations marchandes proposant des services et des événements à leurs membres. Ces deux perspectives sont distinctes. La première a une visée altruiste et fondée sur le don/contre-don, alors que la seconde a une visée marchande et transactionnelle. Cette recherche a pour but d’analyser comment ces perspectives divergentes se combinent dans la production des discours de communication des espaces de coworking. Dans ce travail, nous avons mobilisé une méthodologie fondée sur l’analyse sémiotique. Elle postule que le sens se construit dans la différence et se structure autour d’un système d’oppositions. En s’appuyant sur les différents médias de communication utilisés par les espaces de coworking (sites Internet, Facebook, Instagram, Twitter), nous avons analysé le système de signification produit par les espaces de coworking. Nos résultats identifient un carré sémiotique autour duquel s’articulent différentes propositions de valeur, le pratique, l’utopique, le ludique et le traditionnel. Les discours peuvent effectivement valoriser les espaces de coworking, comme des lieux efficaces et professionnels. La dimension utopique renvoie explicitement à la promesse d’une communauté autour d’un partage de valeurs affectives. La dimension ludique valorise les liens informels autour de la sphère professionnelle. Enfin, la dimension traditionnelle ancre les espaces de coworking dans la sphère domestique du proche. Ces quatre positions peuvent s’articuler autour de différents discours.

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Journal XXVIème conférence annuelle de l’Association Internationale de Management Stratégique AIMS
Publication Year 2017

French | Discipline Management

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